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Professionelle Presse- und Öffentlichkeits- arbeit

Das Seminar wird an 2 Tagen in Blockform abgehalten. Die inhaltlichen Schwerpunkte gliedern sich in 4 Bereiche auf. Das Seminar definiert den Weg der Produktion einer Pressemeldung über deren Vertrieb bis zur Messung des Erfolges. Am Ende des Seminars steht eine konkrete Pressemeldung, die an die wichtigsten touristischen Medien versandt wird. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Abhaltung einer Pressekonferenz.

Seminarinhalte

Produktion einer Pressemeldung
Die Seminarteilnehmer erhalten einen theoretischen und praktischen Überblick über die Hintergründe von Pressearbeit und deren praktischer Umsetzung. Von der Produktion der Presseaussendung bis zur Auswahl des Zielmediums steht ein langer Entstehungsprozess.
  • Überblick über die aktuelle Medienlandschaft
  • Themenfindung von Pressetexten
  • Auswahlkriterien der zu vermittelnden Kernbotschaften
  • Schreibwerkstatt: Verfassen einer Pressemeldung
  • Korrekte Fotoauswahl
  • Definition der Medien & Zielgruppen
  • Einblicke in den Redaktionsalltag
  • Instrumente der Medienarbeit
  • Krisenszenarien
  • Einsatzmöglichkeiten von Krisen-PR

Pressekonferenz mit Interviews
Die  Seminarteilnehmer werden mit einem unerwarteten Szenario konfrontiert. Unter Anwendung der gelernten Inhalte müssen 5 Teilnehmer an der Pressekonferenz vor versammelter internationaler Presse die Situation lösen.
  • Situations- und Ereignisanalyse
  • Kommunikationsstrategie und Kommunikationsmaßnahmen festlegen
  • Welche Informationen brauchen Journalisten
  • Sicherheit, Authentizität und Glaubwürdigkeit im Umgang mit Journalisten erreichen
  • Antizipation von Gegenpositionen und Kritik
  • Fakten und emotionale Argumente richtig einsetzen
  • Verhalten im Konflikt-Interview

Erfolgreiche Vertriebsschienen
Inhalte: Die Seminarteilnehmer werden in die Möglichkeiten des Vertriebs touristischer Pressemeldungen und deren Instrumentarien eingeführt. Hierbei werden die verschiedenen Wege der Aussendung vom Verfasser bis zum Redakteur nachgezeichnet. Die Segmentierung der Medien und die Möglichkeit über professionelle Tools die Mehrheit der Medien mit relativ geringem Aufwand dennoch zu erreichen, steht im Zentrum dieser Einheit.
  • Möglichkeiten der eigenen Pressearbeit
  • Zusammenarbeit mit der PR-Agentur
  • Bedeutung des Vertrieb von Pressemeldungen im Rahmen des Marketingmixes
  • Professionelle Vertriebs-Tools wie APA-OTS, pressetext.austria, newsaktuell.de, PR-Newswire etc.
  • Touristische Fachmedien: Tourist Austria Aktuell, Saison, ÖGZ, A3 Gast, Hotel & Touristik, Fm etc.

Messung von PR-Erfolg
Inhalte: Die beste Medienarbeit muss letztendlich ihren Niederschlag in einer adäquaten Abdruckrate und Verbreitungsdichte finden. Methoden der Messung von PR-Erfolg wie Nachrichtenwerttheorie, Werbewertmethode, Input- und Output Analyse sowie weitere Medienpräsenzanalysen dienen der Evaluierung und dem Nachweis der eigenen PR-Arbeit.
  • Quantitative Messmethoden wie Ausschnittsdienste: z.B. Observer
  • Analytische Erfolgsmessung der eigenen PR-Arbeit über APA-Mediawatch, APA-Defacto etc.
  • Analytische Erfolgsmessung der Tourismusberichterstattung

Das Seminar deckt in seiner Gesamtheit die gesamte Bandbreite der touristischen Pressearbeit von der Entstehung der Meldung bis zur qualitativen Auswertung der Botschaft nach deren redaktionellen Verwertung ab.

Trainer:

Mag. (FH) Tobias Schmidhuber
Eine detaillierte Vorstellung des Trainers finden hier.

Investition: EUR 535,- zzgl. USt

Die Investition beinhaltet sämtliche Seminarunterlagen und –materialien, sowie die Seminarpauschale an beiden Tagen.
Nicht inkludiert sind die Reise-, Nächtigungs-, Aufenthaltskosten und Abendessen.
Unsere AGBs finden Sie unter www.tourismusseminare.at

Organisatorische Informationen

Trainer: Mag. (FH) Tobias Schmidhuber

Eine detaillierte Vorstellung sowie das Trainerprofil finden Sie unter www.seminardmc.at

Derzeit sind keine Seminare geplant. Bitte setzen Sie sich mit uns in Verbindung.

Investition: EUR 535,00 zzgl. USt

Die Investition beinhaltet sämtliche Seminarunterlagen und -materialien, sowie die Seminarpauschale für alle Trainingstage.

Nicht inkludiert sind die Reise-, Nächtigungs-, Aufenthaltskosten und Abendessen.